又是一年开学季，在这个“颜值至上”的时代，大学的第一课军训对98后新生来说无疑是一场“噩梦”。在烈日下暴晒下，养了一暑假的美肤就要化为泡影，不少网友表示“宝宝不想军训只想静静”。而近日，在京城某大学校园操场上开启的“军训颜值拯救”活动羡煞众多新生。

在军训休息的空闲时间，新生们不是瘫坐在阴凉处休息，而是被场边的“颜值拯救所”活动所吸引，几个“幸运”的新生躺在美容床上接受面部护理，周围围满了围观的人，大家纷纷拿出手机拍照。

原来这便是所谓的“军训颜值拯救所”，一群正在休息的女生在一旁忙着咨询和请教护肤防晒的秘诀，而几位先行体验的女生已经躺下开始体验晒后修复的美容服务了。98年出生的“小潘”有幸成为了第一位体验用户，她的室友和好友也在旁掏出手机为她拍照。在现场化妆师的“精雕细琢”下，最后摘下面膜的小潘引发了围观群众的一阵阵赞叹，“这简直比军训前都白了一个色号了。”小潘也调皮的回应：“谁说我黑了？咱们白着呢！”

体验的女生换了一批又一批，男生们也按捺不住了。活动开始不到一小时，现场就出现了四名男生齐刷刷躺在美容床上的“奇葩”场面。四名男生中有被晒过度的“小黑胖子”，也有颜值较高的小鲜肉，四个小伙子躺在美容椅上做护理，现场的美容师都面带些许尴尬，女生们更是拿出手机迫不及待地想要记录下他们的“黑历史”。男生们还不忘互相打趣：“你说我要变白了，回家我妈还认识我么？”“肯定觉得你逃军训了，一顿狂凑再给你打黑了。”

原本辛苦乏味的军训被这场“颜值拯救”活动带动的充满了乐趣，现场不断有人过来围观。据了解，这是由生活服务平台百度糯米为开学军训的新生们专门定制的惊喜福利，联合其精品美业商户“诗婷女子会所”为新生提供免费的美容体验，在这个看脸的时代，帮他们开启最“美”大学生活。

这场与众不同的“颜值拯救运动”也让微博上的网友炸开了锅，话题#新生军训场边美容#登录微博热门榜，极具反差的“军训”与“美容”字眼直戳新生们的痛点，不少网友评论道，“现在的孩子真幸福啊，一边军训一边做美容，都怪自己生得早。”“这是哪个学校啊，为什么我们都被拉到军训基地那完全没有树荫的大太阳下啊，恨！”当然也有一些争议的声音，“大学军训还是应该严肃认真的，不要让这帮孩子太傲娇了。”

随着“98后”开始进入大学校园，大学文化也因为这群新新人类的加入而变得更加包容有活力。“98后”这一群体的成长环境决定了他们是一群乐于接受新鲜事物、触觉敏锐的人群。同时，他们也更加懂得生活、愿意善待自己、懂得用低成本去享受更优质的服务。作为移动互联网濡染下的一代，98后对于各种社交APP、电商和本地生活O2O平台玩法很热衷，百度糯米此次针对新生主打的“颜值拯救”活动，军训+美容的超级混搭也正合了他们的胃口，让新生们用最酷也最实用的方式享受了惊喜和福利。

实际上，百度糯米今年以来，持续在包括丽人在内的多个垂类进行深耕，在赋能商家的同时让利用户。此次在军训现场开展的“颜值拯救所”活动，更是抓住98后群体的需求痛点，与糯米丽人品类深度联合，开启“颜值营销”，将高品质的丽人服务带入消费能力相对较低的校园群体，让学生群体以较低成本享受优质的服务。

据了解，从今年开始，百度糯米丽人事业部相继开展了美业服务代运营、品牌体验馆等多项工作，上线丽人频道页、商家预约产品和美发作品集等频道，并与唯美会等知名行业平台达成战略合作，与上海博卡软件共建了业内首个“美业O2O大数据实验室”，通过大数据能力全面为美业O2O赋能。有业内人士表示，百度糯米丽人通过布局优质合作伙伴与优质服务内容，正逐步构建生态完整的美业版图，并用互联网的基因全面改造传统美业。