“开放来的有点突然”。
Facebook 着急了？还是准备好了？ Instant Games 全面开放的消息迅速传开，但更多的问题随之而来。其中，最受关注的就是 Instant Games 的商业化，和应用内支付问题。
据记者了解，依靠广告变现模式，《EverWing》这款已获得 8414 万用户的小游戏已实现了每月超 100 万美元的广告收益。目前 Facebook 已解决了 Google Play 小游戏内购问题，全平台内购模式只差最后关键一步。
这是一个好消息。早在 2017 年初，业内 h5 游戏引擎厂商陆续对外公布和 Facebook 达成合作，成为 Facebook 的技术接入合作方。
微信小游戏也在 2018 年春节期间开始尝试商业化，《跳一跳》与麦当劳合作推出第一个广告后，有爆料称其第二个金主耐克支付的广告费高达 2000 万元。
Facebook 的着急，是否和微信小游戏的商业化有关？
解答这个问题，记者对 Instant Games 和微信小游戏，从定位、交互、商业化等方面做了记录。
对比
1、 “地位”有不同
微信小游戏身上，看到了 2013 年 8 月，微信发布 5.0 版本，上线游戏中心及《经典飞机大战》的的影子。但不同的是，微信小游戏并非作为一个单独的产品功能发布，根据官方说法，“是小程序的一个类目，它即点即玩，无需下载安装，体验轻便，可以和微信内的好友一起玩，比如 PK、围观等，享受小游戏带来的乐趣。”所以，微信小游戏的常用入口有三个：好友聊天对话/群分享，微信聊天界面上方，微信“游戏-最新小游戏”。与微信小游戏不同，Facebook 似乎对 Instant Games 机遇了更高的期待。早在 2016 年 11 月，外媒发布新闻，爆料 Facebook Messerger 将于同年 11 月底发布 Instant Games（即时游戏）功能，同年 11 月，在 Messenger 推出的 HTML5 游戏平台名为“Instant Games”。而 Messenger 发布 Instant Games 游戏平台，在产品主界面下方的一级功能键位置，“用户”旁边直接添加了“游戏”入口。2、时间：游戏数量相差大
微信小游戏正式上线是在 2017 年 12 月 29 日，近三个月过去，包括《跳一跳》，微信在“微信游戏”展示的小游戏共有 17 款。2016 年 10 月 19 日，《EverWing》 在 Facebook 主页发布了一条视频。展示了一段游戏对战视频，但视频左下角，显示了一个游戏手柄图标，点击手柄，直接在当前的 Facebook 页面会弹出一个浮窗，用户可以直接玩里面的游戏，退出点击右上方关闭按钮，关闭浮窗，底下的 Facebook 页面重新展示在屏幕。这就是 Facebook 的 Instant Game。同年 11 月，Instant Games 上线。3、覆盖用户：时刻增长差别
目前，《EverWing》 的粉丝数达到 56.57 万。已有 8364 万玩家，主推双人模式。并不是因为 IP 和上线时间早，才吸引了那么多玩家。网易的《UNO》，玩家也达到了 868 万，而根据其 Facebook 官网的第一条消息是在 2017 年 12 月 20 日发布推测，这款游戏上线也不到 3 个月。另外一个例子，是《Let’s Farm》，16 日上午 11 时其玩家数在 134 万，下午 18 时玩家数增长至 138 万，五个小时增长了 4 万玩家。截止发稿， 玩家数量达到 186 万。虽然，微信的注册用户基数和月活跃用户数与 Facebook 阵营（Facebook 和 Facebook Messenger）有较大差距，但前者用户高度集中，且大部分不与 Facebook 旗下用户重合，这是微信小游戏业务的发展优势。2018 年 1 月，腾讯高级副总裁张小龙在演讲中透露，《跳一跳》次日留存为 65%，三日留存为 60%，七日留存为 52%。上线不到 20 天，累计用户 3.1 亿， DAU 表现超出预期，达到 1.7 亿。4、交互设计：有根本区别
微信和 Facebook 的产品定位不同，前者是熟人圈社交，朋友圈是“封闭”的，如果关闭“允许陌生人查看十条朋友圈”的功能，则未添加的用户无法查看用户发布的动态消息。Facebook 不是，它更开放，也可以被陌生人搜索、关注，并查看发布的动态消息。或是基于产品的定位，微信禁止微信小游戏分享到朋友圈。此前，h5 游戏《抓住神经猫》通过朋友圈分享走红后，用户的朋友圈被各种 h5 游戏覆盖。微信封锁了 h5 游戏在朋友圈的传播。而 Facebook 和 Messenger 因为两款单独产品，定位不同但游戏功能“互通”的设计，给 Instant Game 带来了更多的交互设计。比如，记者在 Messenger 测试 Instant Game 《Let’s Farm》游戏结束后，会在聊天窗口收到一条来自这款游戏的新消息，通过这条消息，可以直接点击进入游戏，也可以跳转到它在 Facebook 的官方粉丝页，查看信息流消息和发布评论等。而《EverWing》则在进入游戏后，系统会提示用户开启陌生人组队 PK，最多 10 人同时 PK 的功能，退出游戏后，一起组队游戏的玩家群会保留在 Messenger 聊天界面。基于 Instan Gmae，Messenger 为陌生交友提供了一种新的添加的方式。而得益于这种设计，《EverWing》的玩家达到了 8368 万。5、商业化：小心 VS 大胆
上文有提到，微信小游戏《跳一跳》的广告变现，但已知的尝试较为单一。如，盒子设计为带有“麦当劳”广告的盒子。Instant Games 的商业化，始于 2017 年 10 月 19 日。包括 《EverWing》 在内的 4 个游戏，接入了 Facebook Audience Network 的广告，并开启了 Android 平台的支付测试。目前，在广告形式上， Instant Games 也提供了游戏内的原生广告，插屏广告等。
《Let’s Farm》广告变现
比如，在《Let’s Farm》游戏中，用户获取金币的方式除了种植产生的金币外，还可以通过击打随机出现的地鼠和点击浇水壶获取。当浇水壶上方出现问号，用户可以点击，观看游戏广告视频获得金币加倍的权限。视频观看完成后，系统会出现下载提示，点击图片将直接跳转到应用商店，用户可以直接下载。国产游戏《王国纪元》《凤凰心计》已开始在 Instant Games 进行广告投放。但无论是微信小游戏还是 Instant Games，ios 平台的应用内购未传出将进行内测的消息，已知的是“Instant Games 正在和苹果沟通”。如果爆料属实，后者将在近期迎来 Google Play 平台的全面内测。微信小游戏的商业化是小心翼翼的，Facebook 则较为大胆。但在商业化中，后者仍然有许多地方需要优化。如，Instant Games 的图片广告不适配，广告图片清晰度低。
据张小龙透露，微信小游戏 37% 的用户是 APP 游戏活跃用户，41% 是 APP 游戏的流失用户，有 22% 是以前从来没有玩过游戏的用户。Facebook 没有透露 Instant Games 的游戏用户分析，但通过其 2017 年初，和游戏引擎的合作可以看出，他要做的不仅仅是活跃用户，还有商业化布局。
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